SEO o GEO? Quale strategia di visibilit\u00e0 conviene adottare in un\u2019era in cui l\u2019intelligenza artificiale e i modelli generativi stanno ridefinendo il modo in cui approdiamo alle informazioni? Ne discutiamo con Eleonora Boretti, consulente che da tempo studia l\u2019evoluzione della visibilit\u00e0 digitale. Di seguito un sunto della nostra chiacchierata, che parte da un punto fermo: non pu\u00f2 esserci una buona GEO senza una solida base SEO.<\/p>\n\n\n\n
La SEO \u00e8 la strategia consolidata con cui un sito web viene ottimizzato per comparire nei risultati organici dei motori di ricerca come Google. L\u2019obiettivo \u00e8 quello di conquistare posizioni migliori nelle SERP (Search Engine Results Pages), affinch\u00e9 un utente che digita una query pertinente trovi il sito in testa ai risultati.<\/p>\n\n\n\n
La SEO poggia su elementi tecnici (velocit\u00e0 del sito, ottimizzazione mobile, struttura HTML corretta), contenutistici (parole chiave, contenuti utili e originali, titoli, meta description) e di reputazione (backlink, citazioni esterne, autorevolezza del dominio).<\/p>\n\n\n\n
Come afferma Eleonora: \u00abLa SEO \u00e8 la strada che costruisci mattone dopo mattone: serve costanza, pazienza e qualit\u00e0<\/em>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Chiunque lavori nel digitale sa che la SEO \u00e8 un lavoro continuo: gli algoritmi cambiano, la concorrenza evolve, e ogni aggiornamento pu\u00f2 spostare le carte in tavola. E oggi pi\u00f9 che mai, anche per apparire nelle risposte AI, \u00e8 fondamentale essere ben visibili nelle SERP: gran parte dei modelli generativi attinge ancora ai contenuti gi\u00e0 indicizzati e ben posizionati.<\/p>\n\n\n\n Il concetto di GEO \u00e8 relativamente nuovo, ma sta crescendo rapidamente di importanza. Con acronimo di generative engine optimization, la GEO si concentra sul fatto che oggi molte persone non cercano pi\u00f9 tramite motori tradizionali, ma chiedono direttamente a sistemi di intelligenza artificiale \u2014 come ChatGPT, Perplexity, Gemini o Google SGE \u2014 risposte sintetiche. Invece di visualizzare una lista di risultati, l\u2019utente ottiene un testo generato che cita e linka le fonti da cui ha attinto le informazioni.<\/p>\n\n\n\n L\u2019obiettivo della GEO \u00e8 che il contenuto del tuo sito possa essere \u201cestratto\u201d, citato o incluso direttamente nella risposta generata dall\u2019AI. Per questo, il testo deve essere chiaro, ben strutturato, verificabile, con entit\u00e0 riconoscibili e citazioni credibili.<\/p>\n\n\n\n Eleonora afferma: \u00abSe la SEO ti fa trovare in una pagina di risultati, la GEO ti fa diventare parte della risposta stessa<\/em>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Ma attenzione: la maggior parte di queste risposte AI non nasce \u201cdal nulla\u201d. I modelli generativi si allenano e aggiornano su dati gi\u00e0 presenti sul web \u2014 spesso prelevati proprio dalle SERP dei motori di ricerca. Ecco perch\u00e9 la GEO non pu\u00f2 prescindere dalla SEO: se il contenuto non \u00e8 posizionato, \u00e8 molto meno probabile che venga preso in considerazione dall\u2019intelligenza artificiale.<\/p>\n\n\n\n In sostanza, mentre la SEO ha come destinatario i motori di ricerca e i loro algoritmi, la GEO si rivolge ai modelli generativi che sintetizzano contenuti e decidono quali fonti includere nel testo restituito all\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 fondamentale comprendere dove stanno le divergenze, per non applicare tecniche obsolete in un contesto nuovo. Ma \u00e8 altrettanto importante ricordare che le due strategie sono profondamente connesse: gran parte delle fonti che i motori generativi usano per costruire le risposte AI proviene ancora dai risultati organici.<\/p>\n\n\n\n Ecco, quindi, le principali differenze tra SEO e GEO:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Eleonora sottolinea: \u00abNon basta essere ben posizionati, devi essere \u201cleggibile\u201d e \u201ccitabile\u201d<\/em>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Detto questo, SEO e GEO non sono strategie alternative ma interdipendenti: la GEO ha bisogno della SEO per garantire che i contenuti siano presenti, accessibili e indicizzati. Integrandole si copre sia il mondo delle ricerche tradizionali, sia quello emergente dell\u2019AI conversazionale \u2014 ma senza una base solida di SEO, la GEO rischia di non avere nulla da offrire ai motori generativi.<\/p>\n\n\n\nChe cos\u2019\u00e8 la GEO (Generative Engine Optimization)<\/h2>\n\n\n\n
Le differenze chiave tra SEO e GEO<\/h2>\n\n\n\n
Linee guida pratiche per integrare SEO e GEO<\/h2>\n\n\n\n
Scopri di pi\u00f9 su Eleonora Boretti<\/h2>\n\n\n\n