{"id":387,"date":"2019-09-08T11:31:58","date_gmt":"2019-09-08T09:31:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.chi-siamo.com\/magazine\/?p=387"},"modified":"2019-10-02T13:48:04","modified_gmt":"2019-10-02T11:48:04","slug":"micro-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.chi-siamo.com\/magazine\/micro-influencer\/","title":{"rendered":"Micro influencer, persuasione e business"},"content":{"rendered":"\n

I top influencer<\/strong> nel corso dei prossimi mesi sono destinati ad avere sempre meno potere. Questo, almeno, \u00e8 ci\u00f2 che ipotizzano gli esperti del settore come conseguenza della decisione presa da Facebook e Instagram di sperimentare l’eliminazione della visibilit\u00e0 dei Mi Piace ottenuti dai post. Sembra, dunque, che a trarne vantaggio saranno i micro influencer<\/strong>, che saranno ricercati sempre di pi\u00f9 per le loro capacit\u00e0 persuasive. Uno studio effettuato da Mobile Marketer ha messo in evidenza che le aziende oggi tendono a distaccarsi dagli influencer con un numero di follower<\/strong> troppo elevato perch\u00e9 la grande quantit\u00e0 di post sponsorizzati fa s\u00ec che ormai essi risultino invisibili. I post in questione, insomma, rischiano di passare inosservati nell’indifferenza generale e vengono letti poco.<\/p>\n\n\n\n

I benefici offerti dai micro influencer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nel caso dei micro influencer, la situazione \u00e8 del tutto diversa, dal momento che essi sono in grado di sviluppare una relazione pi\u00f9 forte e pi\u00f9 solida con i follower: ci\u00f2 permette loro di ottenere un engagement migliore, specialmente sul lungo periodo. Una delle aziende italiane che hanno scelto di affidarsi ai micro influencer \u00e8 Finlibera<\/strong>, che fino a questo momento ha ottenuto risultati positivi grazie a questo approccio. Si tratta della prima azienda del nostro Paese per espansione in ambito immobiliare, e una delle prime venti a livello continentale. L’approccio con i micro influencer \u00e8 stato semplice e diretto: \u00e8 stato mostrato loro il business aziendale<\/strong> e, a quel punto, loro stessi ne hanno parlato su Internet, e in modo particolare su Instagram. L’esito \u00e8 stato impressionante, anche in virt\u00f9 di un’originalit\u00e0 ben superiore alle aspettative. L’azienda, di conseguenza, ha visto aumentare la propria visibilit\u00e0<\/strong>, ma ha tratto benefici significativi anche dal punto di vista del posizionamento sui motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n

Come scegliere i micro influencer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Viene spontaneo chiedersi, a questo punto, quali siano i micro influencer pi\u00f9 efficaci a cui fare riferimento. Non va sottovalutato il fatto che spesso i dipendenti<\/strong> sono gli ambassador migliori: quando parlano online essi fanno parlare l’azienda per cui lavorano, anche se in maniera indiretta. Attenzione, per\u00f2: \u00e8 opportuno lavorare sulla loro formazione<\/strong>, perch\u00e9 in caso contrario il rischio \u00e8 che, pur con le intenzioni migliori, i risultati auspicati non vengano raggiunti. Non solo: quando le comunicazioni online si svolgono in modo non organizzato si corre perfino il pericolo di incappare in danni di immagine<\/strong> pi\u00f9 o meno consistenti. Per trasformare i dipendenti in micro influencer, dunque, \u00e8 necessario studiare e redigere un piano editoriale personale con ognuno di loro. Come si pu\u00f2 intuire si tratta di uno sforzo non indifferente, almeno all’inizio, che per\u00f2 si rivela un investimento prezioso. I risultati che si ottengono sul piano della visibilit\u00e0, infatti, non vanno solo a beneficio dell’azienda<\/strong>, ma anche del lavoratore stesso. <\/p>\n\n\n\n

Che cosa \u00e8 necessario sapere sui post sponsorizzati<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La ricerca di Mobile Marketer a cui facevamo cenno in precedenza parrebbe dimostrare che i social network stanno attraversando un momento di difficolt\u00e0. L’engagement<\/strong> \u00e8 il termometro di questa situazione di affanno: si tratta del rapporto tra il numero medio dei Mi Piace di un post e il numero di follower. Ebbene, per i post non sponsorizzati su Instagram il tasso di engagement \u00e8 pari all’1.9 per cento, mentre in precedenza superava il 4 per cento. Le cose non vanno meglio per i post sponsorizzati<\/strong>, che sono scesi dal 4 a poco pi\u00f9 del 2 per cento. <\/p>\n\n\n\n

L’esempio di R-Everse<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Tra le realt\u00e0 del nostro Paese che si sono rivolte ai micro influencer seguendo il trend del momento<\/strong> c’\u00e8 anche R-Everse, che si occupa di ricerca e selezione del personale. In questo caso i micro influencer sono stati individuati negli stakeholder: non solo nei dipendenti, ma anche nei clienti e nei candidati. Gli addetti ai lavori si sono dimostrati i pi\u00f9 idonei a manifestare un’opinione a proposito dei servizi messi a disposizione dall’azienda. I feedback<\/strong> ricevuti, quindi, risultano pi\u00f9 attendibili, dal momento che provengono da chi ha effettivamente messo alla prova i vari servizi.<\/p>\n\n\n\n

Gli scout<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

R-Everse si avvale del modello collaborativo<\/strong> per la selezione del personale, un po’ come fanno Wikipedia e Airbnb. Il contributo degli scout permette di usufruire delle virt\u00f9 di una comunit\u00e0 esterna composta da manager tecnici che vivono e lavorano tra l’Austria, la Germania e l’Italia. Gli scout possono vantare una notevole esperienza tecnica<\/strong>, per mezzo della quale \u00e8 possibile ottenere risultati concreti e misurabili. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

I top influencer nel corso dei prossimi mesi sono destinati ad avere sempre meno potere. Questo, almeno, \u00e8 ci\u00f2 che ipotizzano gli esperti del settore come conseguenza della decisione presa da Facebook e Instagram di sperimentare l’eliminazione della visibilit\u00e0 dei Mi Piace ottenuti dai post. Sembra, dunque, che a trarne vantaggio saranno i micro influencer, che saranno ricercati … <\/p>\n

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