{"id":616,"date":"2019-11-08T06:45:37","date_gmt":"2019-11-08T05:45:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.chi-siamo.com\/magazine\/?p=616"},"modified":"2019-10-28T13:47:07","modified_gmt":"2019-10-28T12:47:07","slug":"etichette-adesive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.chi-siamo.com\/magazine\/etichette-adesive\/","title":{"rendered":"Come realizzare etichette adesive per il Food&Beverage, i consigli di Emiliano Mazzocco di LabelDoo"},"content":{"rendered":"\n

Per i prodotti food & beverage<\/strong> le\netichette adesive costituiscono uno strumento di marketing molto importante,\ncapace di polarizzare l\u2019attenzione dei consumatori. Non solo: rappresentano un\nmezzo di comunicazione essenziale che consente di conoscere le informazioni di prodotto<\/strong> che sono obbligatorie per\nlegge. Ne parliamo con Emiliano Mazzocco di LabelDoo<\/a>, l\u2019etichettificio professionale contraddistinto\ndalla elevata qualit\u00e0 di stampa, affidabilit\u00e0 e convenienza. Emiliano ci aiuta\na capire come delle etichette di qualit\u00e0 abbiano la capacit\u00e0 di migliorare la\nreputazione dei marchi nel settore del Food&Beverage.<\/p>\n\n\n\n

Emiliano, perch\u00e9 per il Food&Beverage le\netichette adesive sono cos\u00ec importanti?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Esse permettono di differenziare i prodotti<\/strong> e di farli\ndistinguere rispetto alla concorrenza. Non \u00e8 un caso che siano previsti\nparecchi riconoscimenti per le imprese che creano le etichette migliori. Il packaging<\/strong>, come noto, \u00e8 decisivo per il\nsuccesso commerciale di un prodotto, e del packaging l\u2019etichetta \u00e8 un elemento\ndi fondamentale importanza. Attraverso un\u2019etichetta si ha l\u2019opportunit\u00e0 di\ncatturare l\u2019attenzione della clientela, che viene messa nelle condizioni di\nottenere informazioni significative a proposito di ci\u00f2 che nella confezione \u00e8\ncontenuto, ma anche di veicolare l\u2019immagine dell\u2019azienda in generale.<\/p>\n\n\n\n

Le etichette sono capaci di condizionare la\nscelta del consumatore?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Su questo non c\u2019\u00e8\ndubbio, e ci\u00f2 \u00e8 vero a maggior ragione per quella fascia di clienti le cui\ndecisioni dipendono dalle informazioni che vengono lette sul packaging. Tra i\ntanti aspetti che devono essere presi in considerazione, per\u00f2, non c\u2019\u00e8 solo il\ncontenuto, ma anche la forma: insomma, \u00e8 opportuno prestare attenzione sia alle\ninformazioni che vengono comunicate<\/strong>,\ncome anche alla grafica<\/strong>, ma anche\nalle altre caratteristiche di un\u2019etichetta. Per esempio, il materiale su cui la\nstampa viene eseguita, da valutare sia in funzione della sua resa estetica<\/strong> che in base alle sue\ncaratteristiche tecniche.<\/p>\n\n\n\n

Il tipo di carta utilizzato \u00e8 importante?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

ogni tipo di carta\ntrasmette un messaggio ben preciso. Per esempio, se si ha a che fare con una\netichetta adesiva contraddistinta da finiture speciali, ci\u00f2 che al pubblico\nviene comunicato \u00e8 l\u2019alta qualit\u00e0 del prodotto: un alimento \u2013 o una bevanda, a\nseconda dei casi \u2013 che \u00e8 realizzato con ingredienti selezionati, materie prime\ntali da giustificare un livello di prezzo medio alto. Insomma, \u00e8 facile capire\nperch\u00e9 le aziende del settore Food&Beverage si rivolgano ad agenzie\ncreative, o comunque a team di professionisti, per la progettazione e la realizzazione delle etichette adesive<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Come viene concepita una etichetta?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In primo luogo \u00e8\nnecessario che venga sviluppato un\nconcept adatto<\/strong> e in linea con il messaggio che si intende trasmettere. \u00c8\nmolto importante assicurare la completa coerenza della brand strategy, da cui\ndipende la scelta degli elementi testuali e grafici. Lo stile degli adesivi, in\nsostanza, deve riflettere la brand identity\naziendale<\/strong> e rispecchiare il target di riferimento a cui si mira, cio\u00e8 il\ntipo di clientela che si desidera conquistare.<\/p>\n\n\n\n

Passiamo a un esempio concreto: immaginiamo di\nvoler realizzare un\u2019etichetta per una bevanda.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nel caso in cui questa\nbevanda sia contenuta all\u2019interno di una bottiglia\ndi vetro<\/strong> \u00e8 indispensabile adoperare per l\u2019etichetta un materiale che sia in\ngrado di resistere alle basse temperature e che, ovviamente, si adatti alla\nperfezione all\u2019umidit\u00e0 delle superfici in vetro. C\u2019\u00e8 bisogno, insomma, di\nun\u2019etichetta che possa essere immersa senza problemi nel ghiaccio e nell\u2019acqua\nsenza che rischi di staccarsi con facilit\u00e0. Le soluzioni a disposizione da\nquesto punto di vista sono molteplici: per esempio la carta vergata Betulla, ma\nanche la carta nera colorata in pasta<\/strong>.\nIn tutti e due i casi si tratta di soluzioni che permettono di stampare gli\nadesivi assicurando un impatto estetico notevole e che, soprattutto, resistono\nsenza problemi agli stress termici. <\/p>\n\n\n\n

Birra e vino, in effetti, sono prodotti per i\nquali le etichette sono importanti.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Non li acquistiamo mai\nsenza avere preso visione dell\u2019etichetta. Per questo motivo \u00e8 indispensabile\nche essa abbia la capacit\u00e0 di comunicare\nal cliente<\/strong> il valore del prodotto in maniera istantanea. E ci\u00f2 \u00e8 vero non\nsolo quando il cliente \u00e8 il consumatore finale, ma anche quando l\u2019acquirente \u00e8\nil titolare di un bar, il gestore di un ristorante o il proprietario di una\ncantina. Come si pu\u00f2 ben immaginare, poi, tanto pi\u00f9 \u00e8 elevata la fascia di\nprezzo in cui si colloca la bevanda quanto pi\u00f9 \u00e8 necessario puntare su un look\nraffinato per la carta adesiva che si sceglie. Uno stile ricercato<\/strong>, ideale per i liquori o per le confezioni di\nvini molto eleganti, \u00e8 quello che viene garantito dalle etichette con stampa in\nrilievo, magari impreziosite da un effetto laminato in color argento o oro. <\/p>\n\n\n\n

Il discorso sar\u00e0 differente nel caso di una\nbevanda artigianale.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

S\u00ec, perch\u00e9 in questo\ncaso la sensazione che si vuole trasmettere ha a che fare con la naturalit\u00e0 degli ingredienti<\/strong>, per un\neffetto quasi rustico. Affinch\u00e9 il packaging sia in grado di veicolare tale\nimpressioni ci si potrebbe affidare, per esempio, alla carta fieno con fibre vegetali<\/strong>, che si caratterizza per un impasto\nin cui sono presenti ed evidenti imperfezioni che, lungi dal rappresentare un\naspetto negativo, conferiscono una resa ecologica e naturale. <\/p>\n\n\n\n

Dalle bevande agli alimenti, quali sono i fattori\nche devono essere tenuti a mente per la scelta del materiale delle etichette?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Il polipropilene\ntrasparente lucido \u00e8 indicato quando si ha la necessit\u00e0 di mettere in risalto\nla purezza di un prodotto e di porre l\u2019accento sul suo colore: il packaging che\nne deriva, infatti, propone un effetto nudo, che pu\u00f2 essere evidenziato ancora\ndi pi\u00f9 con un layout grafico colorato<\/strong>\nche spicca per contrasto. Molto dipende, comunque, dal risultato che si vuole\nottenere: un look sobrio richiede una palette di tonalit\u00e0\nneutre, mentre volendo una maggiore vivacit\u00e0 ci si pu\u00f2 sbizzarrire con le\ntinte. Per capire quale look \u00e8 consigliabile, \u00e8 necessario pensare al target a cui ci si vuole rivolgere<\/strong> e al tipo di\nacquirente che si desidera persuadere: gli acquirenti giovani, per esempio,\ncomprano in modo diverso rispetto agli adulti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Per i prodotti food & beverage le etichette adesive costituiscono uno strumento di marketing molto importante, capace di polarizzare l\u2019attenzione dei consumatori. Non solo: rappresentano un mezzo di comunicazione essenziale che consente di conoscere le informazioni di prodotto che sono obbligatorie per legge. Ne parliamo con Emiliano Mazzocco di LabelDoo, l\u2019etichettificio professionale contraddistinto dalla elevata … <\/p>\n

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